四海斗地主 驯龙传媒深耕内容营销 《龙族幻想》斩获2019金瑞奖营销案例奖

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2019年12月5日,第十四届金瑞营销奖在上海浦东香格里拉完善终结,金瑞营销奖是由中国互联网第一钻研品牌艾瑞集团于2006年创办,评选极富创意并取得不凡推广恶果的先进案例,在每年的艾瑞峰会中,对能够迅速体面新营销环境,外现特出的互联网营销精英给予外彰。此次,驯龙传媒倚赖成功使用“3C策略”推广「龙族幻想」案例斩获了「最佳内容营销案例」,这是2019年继金网奖案例营销金奖之后的又一内容营销影响力大奖。

文化(Culture)切入

【获奖的背后】

社区(Community)激活

北京驯龙新闻技术有限公司成立于2018年,定位于游玩垂直类MCN内容营销机构。其团队由17173媒体集团核心内容团队及走业著名MCN机构制作人倾力打造;主业务务包括短视频内容原创、广告、红人电商和IP运营等。主要始末自制节现在、网红等IP的运营积累流量,使用流量以广告和电商实现变现。其下辖栏现在”游玩X博士“全平台粉丝数突破155万,全网累计播放量突破1.5亿,单期全网最高播放量1757万。稳中带皮的游玩圈老司机现象深入人心。视频影响力遮盖全网16个视频渠道四海斗地主,包括Bilibili、抖音、快手、西瓜视频、腾讯视频、优酷、youtube等核心视频渠道。

借龙族IP心理倚赖,实现发号饥饿营销,以龙族3幼说中CP未能完善的遗憾唤醒用户心理留恋,并带出卡塞尔学院招新话题,拉升用户对于游玩的憧憬度始末优质内容产出,带动全网话题声量及玩家憧憬,在TapTap社区发布的#吾的手机遭到了提战#话题梗主题帖,引首玩家的炎烈商议龙族话题预炎 论坛招募运动:以龙族3幼说中CP未能完善的遗憾唤醒用户心理留恋,并带出卡塞尔学院招新话题,拉升用户对于游玩的憧憬度,精准筛选核心用户,营造一号难求的饥饿营销卡塞尔学院3E考试创意互动H5:基于龙族IP的经典设定起程,始末与龙族IP用户的疏导访谈,发掘出卡塞尔学院3E考试、言灵、经典幼说句子三个最容易打动和吸引用户的创意点。玩家评价发掘二次传播点 腰部KOL滚雪球造梗,首次创意裂变发号,社区MMO用户盘活参与,微博撬动IP用户分享裂变实现用户圈层不息扩散
在一切「龙族幻想」有关页面嵌入礼包、预约码领取、游玩下载按钮,直接转化用户恶果,以全站通按钮方法转化下载;设计用户参与分享动机,实现品效相符一的裂变转发始末一系列内容发散 玩家引导,借IP还原卖点,头部栏现在开释话题势能,实现首次造梗整相符传播内容传播:遮盖13个新媒体平台,全平台预估4549万曝光,454万涉猎点击,10293次有效用户互动用户收口:运动关注参与超过3万,预约累计用户9986硬广恶果:硬广预估曝光4974万,硬广监测点击49746

“ 3C策略 ”文化:(Culture)切入、社区(Community)激活、成本(Cost)优化,三个手法结相符,实现借IP还原卖点,实现造梗整相符传播

获奖后,驯龙传媒有关负责人外示“对于CP来说,每次投放都会面临繁杂的筛选和疏导,玩法的创新都必要绞尽脑汁,此时MCN就是整相符营销、玩法创新的中间桥梁。在即将到来的MCN工业化时代,内容营销其实是一块敲门砖,其核心是始末内容运营还原、积累IP价值及外交资产价值,始末用户运营和综相符的变现方式进而实现安详不息的商业,驯龙传媒不息凝神在游玩垂直周围的MCN整相符营销,并深耕此周围,不息产生优质内容及保持周围效答。

“ 3C策略 ” 的营销恶果的外现如下:

以下将以龙族幻想为例细腻讲解“3C策略”是如何始末内容营销还原IP价值。


成本(Cost)优化

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